Per le manifestazioni Il Sindacato Pensionati CGIL si è dato una serie di obiettivi:

→ Rendersi visibili e attirare l’attenzione dei media

→ Emergere come punto di riferimento dei pensionati italiani

→ Manifestare forza organizzativa e politica

→ Riposizionare l’idea di sindacato nell’immaginario collettivo

→ Provare a parlare alle nuove generazioni

→ Costruire consenso attorno all’antifascismo

Analizzando preventivamente la natura dei soggetti promotori della manifestazione e le caratteristiche dei suoi partecipanti si è dedotto che:

→ C’era un grande rischio di ridondanza e retorica nei messaggi

→ La presenza del centro-sinistra riunito avrebbe catalizzato l’attenzione dei media

→ Il rischio di tensioni o contestazioni avrebbe anch’esso catalizzato l’attenzione dei media

Si è quindi convenuto che per raggiungere gli obiettivi che ci si era dati si rendevano necessari:

→ Molteplicità e varietà di strumenti comunicativi da adottare

→ Modulazione di messaggi e strumenti in base ai pubblici che si desiderava raggiungere

→ Ironia, fantasia e impatto degli slogan