Nel 2021 l'Università del Salento ci ha incaricato della redazione di un documento di indirizzo strategico per le attività di comunicazione dell'ateneo, con particolare attenzione alla fase storica (pandemia, cambiamenti economici-culturali-sociali in atto, ecc.).
L'anno successivo in continuità con il lavoro svolto sulla strategia, abbiamo lavorato all'idea per la campagna iscrizioni 2022-2023.
Sulla base del lavoro di strategia già svolto abbiamo elaborato il concept: l'oggetto della rappresentazione sarebbe stata "la molteplicità delle possibilità", l'obiettivo progettuale era di restituire un'idea di "saperi preziosi e accessibili", un ossimoro insomma.
A questo punto abbiamo definito che, come l'ossimoro mette in relazione termini apparentemente "distanti" per costruire attraverso la loro relazione un nuovo spazio di senso, così noi avremmo messo in relazione due linguaggi che solitamente non lavorano assieme: l'illustrazione e la tipografia.
Con l'aiuto dell'Università del Salento, abbiamo messo insieme una lista di parole-concetti che fossero capaci di sintetizzare i principali ambiti di azione e interesse dell'ateneo, nella consapevolezza che non avremmo potuto essere esaustivi (vista la complessità di una tale Istituzione). Successivamente abbiamo arricchito ed esteso la lista con parole e concetti prossimi ai primi, che li completavano e li definivano meglio.
Con questa lista ci siamo rivolti a Marco Goran Romano, stimato illustratore, con cui abbiamo costruito un sistema tipografico dove ad ogni lettera corrisponde un'illustrazione che lavora sulla rappresentazione dei gruppi di parole individuati. La richiesta fatta a Marco è stata di lavorare con 2 registri, uno più "particolareggiato" (per i grandi formati) uno più "semplice" (per i formati più piccoli e in caso di stampe su tessuto, come nel caso delle t-shirt e delle shopper).
In parallelo, con Silvia Zotti attenta tessitrice di concetti, abbiamo lavorato sul copy mettendo a punto il messaggio centrale della campagna: «Il sapere prossimo».
